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Und Berekoven, L. (1995), S. 370 ff. P. (2004), S. 457 ff. und Simonson, UDrolet, A. (2004), S. 681 ff. 78 Vgl. CJBoatwright, ^"9 Vgl. B. Jensen, T. et al. (2003), S. 20 ff. 80 Quelle: Eigene Darstellung. 21 dung einiger bisher in der Literatur nicht aufgefuhrter Kriterien in einen integrierten Rahmen zu uberfuhren (vgl. Tab. 2-1). ^'' IVlit anderen Worten ist zunachst zu unterscheiden, welche Referenzart - eine Prozentangabe, eine Kostenangabe oder eben ein Preis - vorliegt. Bei den erstgenannten Referenzklassen handelt es sich nur urn indirekte ERPs.

E. (2004), S. 54. WILLIAMSON hat an der University of California Berkeley (USA) Professuren fijr Betriebs- und Volkswirtschaft sowie fur Rechtswissenschaft inne. 98 Vgl. /Linxweiler, R. (2000), S. 184. 99 Vgl. Baumbach, AJHefermehl, W. (2004), S. 109 ff. 26 • die Allgemeinheit, deren Interesse an einem unverfalschten Funktionieren des Wettbewerbs beachtet werden mussJ^o Das Gesetz bestimmt, welche Verhaltensweisen von Anbietern als unlauter gelten. Dabei ist genauso wie in den USA nicht ausschlaggebend, was ein Marktteilnehmer mit seinem Verhalten beabsichtigt, sondern wie dieses auf den Nachfrager wirktjoi In diesem Sinne kommt dem § 3 UWG als Generalklausel eine zentrale Bedeutung zu.

60. 62 Vgl. 1. 63 Vgl. Felser, G. (2001), S. 179 ff. 13 auch als moderierende Variablen^^ bezeichnet werden, spielen in der Kaufverhaltensforschung eine entsprechend gro(^e Rolle. "^^ Dieser Forderung soil hier nachgekommen werden, indem der moderierende Einfluss der Marktposition des beworbenen Produktes auf die Wirksamkeit der verschiedenen ERPs gepruft wird. Damit soil dem marktanteilsbezogenen Kontext Rechnung getragen werden, in dem sich ein Produkt bzw. sein Hersteller befindet. Diese Variable wird aus verschiedenen Uberlegungen heraus gewahlt.

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by Jeff
4.3

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